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“黑五”大戰升級 跨境電商拼什么?

發布時間:2015-11-23 10:15:14    來源:跨境電商    點擊:825

中國“雙十一”購物盛宴的熱度剛消退,被戲稱為歐美版“剁手節”的“黑色星期五”(簡稱“黑五”)又將至。相比去年,今年越來越多的跨境網購電商將"黑五"作為重要戰場甚至是主戰場,在商品、服務、活動等方面升級出新,針對中國消費者放大招。有分析認為,“黑五”不僅是一次商機,也是跨境網購電商樹立品牌、尋找差異化的絕佳時機。

黑五”大戰升級

“黑五”起源于美國,被視為美國年末購物季的火爆開端,這一購物潮隨后輻射到更多歐美、澳大利亞、日本等國家。近年來,國內外的跨境網購電商也開始針對中國海淘族展開“黑五”大促。今年的“黑五”是11月27日這一天,而競爭的火藥味早已提前能嗅到。

去年亞馬遜中國宣布推出首屆黑色星期五“亞馬遜海外購物節”,今年亞馬遜中國則將“黑五”促銷提前,11月2日就宣布開啟2015黑色星期五“海外購物節”,而此時各大電商平臺還在忙于籌備“雙十一”促銷。據悉,本次“海外購物節”歷時33天,將有500萬種產品參加,涵蓋35個國家和地區。媒體報道稱,今年無論在選品陣容、促銷規模,還是橫跨周期等方面堪稱“無與倫比”。

而中國本土的跨境網購電商也在摩拳擦掌布局“黑五”,其中不乏繞過“雙十一”專攻“黑五”者。

海外購物平臺洋碼頭今年就不湊“雙十一”的熱鬧,而將目標直指“黑五”。洋碼頭近兩年開始嘗試引入“黑五”活動,今年計劃在11月20日至30日,聯合平臺上2萬名買手及數千商家舉辦“2015全球‘黑五’狂歡節”,整個活動斥資數億元。此次活動預計規模是去年的十倍以上。

母嬰跨境電商平臺蜜芽和海外代購移動電商海蜜也確定參加“黑五”大促。今年1月網易上線的跨境電商平臺網易考拉海購也宣布將于11月27日啟動為期三天的搶購大促。海淘電商小紅書則將在11月27日“黑五”當天推出大促活動“紅色星期五”,主題為“我不要全世界,我只要全世界的好東西”。

海蜜負責人對《北京商報》記者表示,去年“黑五”意外走紅,導致大多數平臺匆忙應對。今年將會有更多電商平臺加入到“黑五”中,競爭更加激烈

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